【翻譯&心得】硬地必須學會愛上行銷

「誰他媽的有空閒去做那些事?」

那些在獨立遊戲開發者間常見的抱怨,正是使用社群媒體––Twitter、Facebook、Google+、Tumblr 等等––為他們的遊戲獲得曝光這件極為耗費時間的事情。這種挫敗感的根源在於:「我正在做這些,是因為我想要做遊戲,為什麼我非得去做那些超級無敵耗費時間、又不是在做遊戲的事情?讓我把時間花在做遊戲上!」

而開發者們的怒氣,往往歸咎於 Steam、App Store 與 Google Play。彷彿如果 Valve、Apple 和 Google 可以把他們該做的工作做好––修好他媽的「可被探索性」(Discoverability),開發者們就能專心致力於打造優秀遊戲,而不用去攪和什麼鬼市場行銷的爛泥巴了。

「修復可被探索性」,是個值得玩味的詞。它涵蓋了現今許多遊戲開發者文章的基礎論點:意指目前的「可被探索性」處於「壞掉的狀態」,必須要有某人來修理它、搞定這件事。這個信仰,廣泛流傳於許多硬地與百萬富翁之間。

Rob Pardo,那位接近傳奇的遊戲界大神,如神諭般地提出警告:「如果這些平台擁有者不搞定這個問題的話,終將會有人踩進來修理它,並且把他們的午餐搶走。」他認為「修復可被探索性」是必然會發生之事,因為它已經壞掉了,而修好它將會帶來破壞性的優勢。

我了解這種感受從何而來。在無邊廣闊的「內容海洋」中,即使你只是想找出其中最精美優良的遊戲、書籍、歌曲或其他創作物,幾乎是他媽的不可能。所有的東西都淹溺於泥沼之中。這些作品想向上浮起、冒出頭來,變成巨大的成功,機率等同於中樂透頭獎。

當現實如此可怖時,想當然爾,必定會有人跳出來搞定它,讓世界變得更美好,不是嗎?

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